Video brief

Máte v hlave skvelé video, ale neviete, ako ho dostať na plátno? Začnime správnym kompasom.

Poznáte ten moment, keď máte v hlave geniálnu víziu, ale pri pokuse vysvetliť ju niekomu inému sa strácate v preklade? V našej video produkcii sa s tým stretávame často. Klienti za nami prichádzajú s nadšením, no občas chýba to najdôležitejšie – jasný plán.

Tu prichádza na scénu video brief.

Čo je to vlastne video brief a prečo na ňom trváme?

Zjednodušene povedané, video brief je strategický dokument, ktorý slúži ako mapa celého projektu. Nie je to len zoznam technických parametrov, je to DNA vášho budúceho videa.

Prečo je pre nás (aj pre vás) taký kritický?

• Šetrí váš rozpočet: Jasné zadanie znamená menej drahých prerábok v strižni. Ideme na istotu hneď od prvej klapky.
• Zjednocuje víziu: Zabezpečí, že my ako tvorcovia vidíme ten istý cieľ, ktorý máte v hlave vy. Koniec vetám typu: „Myslel som si, že to bude vyzerať inak.“
• Zvyšuje efektivitu: Keď vieme, koho chceme osloviť a čo mu chceme povedať, dokážeme sa plne sústrediť na kreativitu, ktorá prináša výsledky.

Bez kvalitného briefu je tvorba videa ako stavba domu bez architektonického plánu. Možno to bude stáť, ale pravdepodobne v tom nikto nebude chcieť bývať.

Toto je náš Video Brief

Ak si chcete skopírovať náš video brief ako Google Doc formát, kliknite sem. V hornom menu kliknite na súbor a vytvoriť kópiu.

Video produkčný brief

Zadanie pre tvorbu videa

Tento brief je východiskovým bodom pre tvorbu vášho videa. Pomáha nám získať informácie potrebné na jeho prípravu a umožňuje správne nastaviť projekt pre maximálnu efektivitu.

Prosím, vyplňte svoje odpovede priamo do tohto dokumentu.

Ak nechcete text písať ručne, môžete využiť funkciu prepisu hlasu na text. Otvorte príslušný dokument, kliknite na miesto, kam chcete pridať text, stlačte ikonu mikrofónu a začnite hovoriť.

Základné informácie – Kontakt

• Vaše meno
• Názov značky
• Názov firmy
• Adresa firmy
• Lokality, kde poskytujete služby
• Vaše telefónne číslo
• WhatsApp tel. číslo
• Váš email
• URL adresa web stránky
• Kto bude našou hlavnou kontaktnou osobou?

Fakturačné údaje

• Celé meno
• Právny názov spoločnosti
• Fakturačná adresa
• IČO

Projekt

• Projekt
  • Napíklad: Tvorba promo videa
• Predpokladaný deadline
  • Odovzdanie kreatívneho konceptu
  • Realizácia produkcie a post-produkcie
  • Odovzdanie finálnych výstupov
• Cieľ
• Čo je primárnym cieľom videa?

• Posolstvo videa
  • Aké posolstvo chcete prostredníctvom videa odovzdať vašej cieľovej skupine?
• Typ videa: Aké video potrebujete?
  • Napr:
    • Promo, produktové, event, case study, dron, video pre soc siete, atď
• Nadväznosť pri viacerých videách.
  • Majú byť videá obsahovo rozdielne alebo majú na seba obsahovo nadväzovať?
• Forma videa
  • Napr. hrané, animované, 3D, CGI, stop motion)
• Predpokladaná dĺžka videa
• Hudba: Aká hudba má byť vo videu použitá?
  • Špecifikácia typu: žáner, tempo, dynamika, atď
  • Špecifikácia výroby: autorská, hudobná banka
• Hlasový komentár. Chcete aby bolo video komentované?
  • Mužským hlasom
  • Ženským hlasom
  • Detským hlasom
• Titulky
  • Majú byť vo videu titulky?
  • Kde majú byť použité?
    • V celom videu?
    • V určitých častiach ako napr predstavenie produktu, popis činnosti, atď?
• Herecké obsadeine
  • Chcete využiť vlastných hercov alebo vám máme zabezpečiť talent?
  • Akí herci by boli podľa vás vhodný pre vaše video?
  • Ak nemáte konkrétnu predstavu, uveďte prosím aspoň typológiu.
    • Pohlavie
    • Vek
    • Výška
    • Výraz
    • Atď
• Lokalita
  • Máte zabezpečenú lokalitu pre produkciu alebo vám ju máme zabezpečiť?
  • Ak vám máme zabezpečiť lokalitu, aké prostredie preferujete?
• Jazykové verzie
  • Jazykové verzie videa
    • Vymenujte jazykové verzie
  • Jazykové verzie komentáru
    • Vymenujte jazykové verzie
  • Jazykové verzie titulkov
    • Vymenujte jazykové verzie
• Použitie videa: Kde všade má byť video použité?
  • Napr:
    • TV reklama, web, sociálne siete, atď
• Dĺžka nasadenia
  • Ako dlho má byť video nasadené?

Existujúca videoprodukcia vašej firmy

Má vaša firma už nejaké videá?

• Čo je na nich podľa vás dobré?
• Čo je na nich podľa vás zlé?

• Ktoré prvky videa sa vám páčia a chceli by ste ich zachovať?
• Ktoré prvky nechcete opakovať.
• Kto produkoval vaše doterajšie videá?
  • Ako ste spokojný?

• Kde si ľudia pozrú vaše videá?
  • Kde chcete distribuovať svoje videá?
  • Máte stratégiu ako pritiahnuť čo najviac ľudí ku svojim videám?

• Čo chcete aby ľudia spravili po tom čo si pozrú vaše video? Akú akciu chcete aby vykonali? (kúpili si produkt, hovorili o firme, objednali si službu, zapisali sa na newsletter…atď)

Referenčné videá

• Aké videá sa vám páčia?
  • Prosím pripnite sem linky na existujúce videá a stručne vysvetlite čo a prečo sa vám na nich páči.

Grafické elementy

V prípade, že vo videu budú grafické elementy (titulky, pozadia atď), vyplňte prosím aj túto časť

• Farebná paleta
  • Pridajte link na farebnú paletu alebo farebné kódy, ktoré používa vaša značka
    • Primárna farba hex kód
    • Sekundárna farba hex kód
    • Ostatné farby hex kód 
• Fonty (písmo)
  • Primárny font (odporúčam si zvoliť jeden font)
  • Sekundárny font
  • Iné fonty
• Textúry a tvary
  • Sú nejaké špecifické tvary a textúry chcete vo videu použiť?
  • Sú nejaké špecifické tvary a textúry, ktorým sa chcete vo videu vyhnúť?
• Dizajn manuály
  • Máte dizajn manuál, ktorý môžete zdieľať?

Obmedzenia a povinnosti

• Čo musíme vo videu/kampani použiť?
• Čomu sa musíme vo videu/kampani vyhnúť?

Vaša firma, produkt, služba

• Čo robí vaša firma?
• Aký je hlavný alebo najpopulárnejší produkt či služba vašej firmy?
• Čím sa vaša firma odlišuje od konkurencie?
• Čím sú unikátne vaše produkty alebo služby?
• Prečo majú vaši zákazníci radi vašu značku?
• Aká je hlavná konkurenčná výhoda vašich produktov/služieb?
• Stručne charakterizujte produkt alebo službu, o ktorej má byť video
• Benefity
  • Aké sú hlavné benefity/výhody produktu/služby, ktoré chcete mať na videu
• Nevýhody
  • Sú nejaké nevýhody produktu/služby, ktoré nechcete zobraziť a mali by sme o nich vediet?
    • Tieto nevýhody nebudeme komunikovať, ale je potrebné o nich vedieť a pripraviť sa na ich prípadnú obhajobu.

Perspektíva zákazníka (voliteľné):

• Predstavte si, že som váš potenciálny zákazník. V 2–3 vetách vysvetlite, prečo by som si mal vybrať vašu firmu namiesto konkurencie.
  • Zamerajte sa na hlavné silné stránky, hodnoty alebo výhody, ktoré robia vašu firmu preferovanou voľbou.
• V 2–3 vetách vysvetlite, prečo by som si mal vybrať vašu hlavnú službu alebo kľúčový produkt namiesto konkurenčného.
  • Zdôraznite jedinečné výhody, kvalitu alebo výsledky, ktoré vaše produkty alebo služby odlišujú.

Marketing

• Kto je vaša cieľová skupina?
  • Zdieľajte prosím výskum cieľovej skupiny a buyer persony.
  • Aký typ osobnosti spájate so svojou firmou, produktom, službou?
    • Napr. konzervatívny, kontroverzný, expresívny, atď
  • Ako vás/váš produkt/vašu službu vníma vaša cieľová skupina, pre ktorú je toto video/video kampaň?
• Ako komunikujete službu alebo produkt, o ktorej bude video?
  • Uveďte prosím konkurenčnú výhodu a prečo je dôležitá pre vašu cieľovú.
  • Aké sú benefity?
  • Aká je hodnotová propozícia?
• Máte zadefinovaú značku a jej elementy?
  • Aký tón komunikácie máme pre video zvoliť?
  • Uveďte jednotlivé elementary ako hodnoty, vízia, misia a podobne.
• Máte analýzu konkurencie?
  • Kto je vaša konkurencia?
    • Menujte alebo pridajte linky na web stránky a sociálne siete vašej hlavnej konkurencie.

Rozpočet

Aký je váš rozpočet?

Záver

Kvalitný brief je polovica úspechu. Tú druhú nechajte na nás.

Možno sa vám teraz zdá, že video brief vyžaduje trochu viac premýšľania, než ste čakali. A máte pravdu. Je to však tá najlepšia investícia, akú môžete do svojho video marketingu vložiť ešte predtým, než zapneme kamery.

Jasné zadanie nám rozväzuje ruky v kreativite a vám dáva istotu, že výsledné video nebude len „pekný obrázok“, ale skutočný nástroj, ktorý plní vaše biznis ciele. V našej produkcii si zakladáme na tom, aby proces tvorby nebol pre klienta stresom, ale zážitkom. A tento brief je začiatkom tej správnej cesty.

Máte už v hlave jasnejšiu predstavu? Kontaktujte nás a poďme spolu vytvoriť video, o ktorom sa bude hovoriť. Ak si s niektorým bodom neviete rady, nezúfajte – sme tu na to, aby sme vám s tým pomohli.

Tešíme sa na spoluprácu na vašom ďalšom projekte!