Tipy pre tvorbu videa na sociálne siete

Sociálne siete sú dnes ten najlepší marketingový nástroj. A video je ten najlepší obsahový formát, ktorým tie siete ovládnete. Spísali sme preto všetky tipy, ktoré vám pomôžu pritiahnuť sledovateľov a premeniť ich na klientov.

Natáčajte v najvyššej možnej kvalite

Pri tvorbe videa je vždy výhodné točiť v najvyššej možnej kvalite, aj keď väčšina sociálnych sietí podporuje len rozlíšenie 1080 × 1920. Záznam vo vyššom rozlíšení poskytuje priestor na dodatočné úpravy – môžete bez obáv zoomovať, posúvať obraz či orezávať zábery bez toho, aby video stratilo ostrosť alebo pôsobilo amatérsky. Pre firmy a podnikateľov to znamená možnosť využiť jeden natočený materiál vo viacerých formátoch, či už ide o vertikálne videá na sociálne siete, horizontálne verzie na web alebo kratšie výrezy na reklamy. Vyššia kvalita nahrávky zároveň zaisťuje, že aj po kompresii pri nahrávaní na platformy si video zachová profesionálny vzhľad, čo je kľúčové pri budovaní dôvery a prezentácii značky.

Používajte dynamické prechody

Pri strihu videa je dôležité pracovať s prechodmi, ktoré dokážu udržať pozornosť diváka a prispôsobiť sa prostrediu, kde bude obsah publikovaný. Zatiaľ čo vo filmovej produkcii sa najčastejšie využívajú klasické prechody ako „fade to black“, jednoduchý strih alebo jemný posun obrazu, na sociálnych sieťach je priestor na omnoho odvážnejšie riešenia. Dynamické a netradičné prechody pomáhajú videu pôsobiť živšie, energickejšie a dokážu okamžite zaujať publikum, ktoré je zvyknuté rýchlo scrollovať obsahom. Nie je nutné preháňať to pri každom projekte, ale strategické zapojenie rôznych efektov dokáže osviežiť celkový dojem z videa a výrazne zvýšiť jeho sledovanosť. Firmy, podnikatelia aj tvorcovia tak môžu získať moderný a atraktívny štýl komunikácie, ktorý podporí zapojenie divákov a zvýši šancu, že si ich obsah niekto zapamätá a zdieľa ďalej.

Budte konzistentný

Úspech na sociálnych sieťach sa buduje dlhodobo a vyžaduje konzistentnosť, pretože ide skôr o maratón než o rýchly šprint. Nestačí pridať video raz za čas a čakať na výsledky – algoritmy aj diváci ocenia pravidelnosť, ktorá vytvára dôveru a zvyšuje šance, že váš obsah bude viditeľný. Ideálne je publikovať každý deň, no nie každý má na to kapacitu, preto je dôležité nastaviť si realistický plán. Publikujte tak často ako sa len dá ale tak aby ste toto tempo mohli udržať dlhodobo. Nie je nič horšie ako to prepáliť, vyhorieť a dať si dlhú prestávku, ktorá vás dá zas na začiatok.

Vytvorte si vlastný štýl

Ak chcete, aby vaše videá na sociálnych sieťach pôsobili zapamätateľne a odlíšili vás od konkurencie, je dôležité vytvoriť si vlastný štýl, ktorý sa stane vaším poznávacím znamením. Tento štýl môže vychádzať z konkrétnych prvkov, ako sú typické prechody, grafické titulky, špecifický spôsob strihu alebo charakteristický spôsob rozprávania príbehov. Konzistentné používanie týchto prvkov buduje vašu vizuálnu identitu a posilňuje značku, vďaka čomu si vás diváci ľahšie zapamätajú a rozpoznajú aj v záplave iného obsahu. 

Používajte silné hooky

Hook označuje prvé 3 sekundy videa a jeho úlohou je pritiahnuť pozornosť diváka a presvedčiť ho aby pokračoval v pozeraní videa. Tradične sa za hook označoval vždy nadpis. Samotný nadpis však v dobe krátkych videí a dynamických sociálnych sietí nestačí. Čo teda dnes tvorí hook?

Nadpis

Ako sme už spomínali, základ hooku je nadpis. Ten by mal obsahovať benefit pozerania a dopozerania videa. Mal by byť adresovaný divákovi alebo hovoriť ako sa vám (čo publikujete video) podaril dosiahnuť váš ciel. Mal by obsahovať dôkaz vašej odbornosti. Mal by obsahovať číslo alebo iné znaky, ktoré narušia klasický vzor. V dynamickej dobe krátkych videí sa aj nadpis neustále vyvíja a mení pretože staré spôsoby sa na sieťach opotrebujú svetelnou rýchlosťou. 

Pozadie

Prvý obraz, ktorý človek na videu uvidí musí byť taký aby v ľuďoch vytvoril emócie a prinútil ho začať pozerať video. Ak natáčate v interiéri, vytvorte si elegantné pozadie s dobrým osvetlením. Elegantným pozadím mám na mysli upravený priestor s jemnými dekoráciami. Osvetlením mám na mysli jemné farebné svetlá, ktoré vášmu priestoru dodajú hĺbku. Inšpirujte sa mnohými kvalitnými YouTubermi, ktorí priviedli svoje domáce štúdiá do dokonalosti.

Pohyb na kamere

Pohyb prirodzene priťahuje pozornosť. V prvej sekunde si teda môžete sadnúť do kresla, otočiť sa telom, otočiť hlavou, otvoriť noviny, položiť nápoj na stôl, položiť telefón, ktorým natáčate na stôl. Možností je milión. Takisto existujú extrémne vizuálne hooky, ktoré sú veľmi populárne. Pri extrémnom vizuálnom hooku použijete úplne iný záber kde sa stane niečo vtipné alebo bolestivé. Vy na to potom nadviažete.

Video efekt

Video efekt vytvára pohyb, ktorý, ako sme už povedali priťahuje pozornosť. Veľmi populárny je zoom efekt kedy kamera rýchlo zazoomuje, light (glare) efekt kedy sa na obrazovke zjaví slnečné/svetelné ožiarenie alebo rôzne efekty, ktoré trasú obrazom.

Zvukový efekt

Hudba a zvuk je neoddeliteľnou súčasťou videa a preto si našla svoje miesto aj v hookoch. Zvukový efekt sa väčšinou páruje s vizuálnym video efektom. Prirodzený zvukový efekt pre zoom je takzvaný Swoosh, niečo ako prefúknutie vetra. Pri glare svetelnom efekte sa často používa zvuk klasického foťáku keď spravíte záber (niekoľkokrát za sebou).

Správne nastavenie foťáku alebo kamery telefónu

Na tvorbu videí na sociálne siete môžete používať štandardnú video kameru. V dobe špičkových smartfónov vám však bohate postačí aj hocijaký nový telefón strednej triedy, keďže všetky už majú špičkové foťáky. Čaro dobrého videa neprichádza s kamerou ale s jej nastavením. A keďže vy nie ste nejakí amatéri, foťák si nastavíte manuálne. Je to naozaj jednoduché. Ak máte iPhone, budete si musieť stiahnuť novú aplikáciu kamery keďže natívna iPhone camera app možnosť manuálneho nastavenia nemá. Gratulujem. Android samozrejme túto možnosť má. Takže.

Rozlíšenie

Sociálne siete podporujú rozlíšenie 1080px na 1920px. A minimálne takéto rozlíšenie vám bude stačiť. Je však veľká pravdepodobnosť, že v post produkcii budete chcieť zoomovať kedy vám už toto rozlíšenie stačiť nebude. Skúste teda niečo väčšie.

FPS – frames per second – záberov za sekundu

Štandardne by vám malo stačiť 24FPS čo je Hollywoodský štandard. Väčšina foťákov na mobile má najnižšiu FPS 25 alebo 30. Obe sú dobré. Ak viete, že budete využívať slow motion, vyberte si 60 FPS aby ste mali z čoho spomaliť svoje zábery. Inak vám bude slo motion sekať.

Shutter speed

Best practice hovorí, že Shutter Speed, teda rýchlosť uzatvárania uzávierky na šošovke, by mal byť vždy dvojnásobok FPS ale ako zlomok. Sorry ale neviem to vysvetliť správe. Pri 30 FPS by mala byť Shutter Speed 1/60. Pri 60 FPS dajte Shutter Speed 1/120. A tak ďalej. 

White balance

Aby biela bola vždy biela. Foťák nevie aká biela je tá správna biela. Musíte mu to teda povedať. Váš cieľ je nastaviť bielu na foťáku v takom odtieni aká je v skutočnosti. Namierte teda kameru na niečo biele. Stena, oblečenie alebo aj biely papier. Posúvajte White Balance nastavenie kým nebude biela na kamere presne taká ako biela v realite.

ISO

ISO je digitálne osvetlenie a používa sa ak ste v tmavom prostredí a neviete ho osvetliť. Vysoké ISO však vytvorí na záberoch viditeľný digitálny šum. Ak teda naozaj nemusíte, úplne sa mu vyhnite. Nastavte ho na čo najmenšie a pomaly zvyšujte ak potrebujete.

Zoom

Chcete aby bolo vaše video ostré a jasné. Pri manuálnom nastavení musíte teda zvládnuť aj nastavenie ostrosti. Jednoducho posúvajte toto nastavenie až kým nebudú vaše zábery ostré.

Udržujte svoje videá čo najkratšie

Pri tvorbe videí je efektívne udržiavať ich čo najkratšie, pričom je kľúčové podať všetko podstatné bez zbytočných slov či záberov. Každé slovo, ktoré nepridáva hodnotu alebo neovplyvňuje pochopenie obsahu, je vhodné vynechať, aby video zostalo dynamické a pútavé. Krátke formáty umožňujú divákovi rýchlo zachytiť hook, hlavný prínos videa a jasný call to action, čím zvyšujú šancu, že obsah bude sledovaný až do konca a podporí interakciu.

Storytelling – Implementujte hovorenie príbehov

Človek rozumie najlepšie príbehom. Rozprávali sme si ich už od nepamäti. Storytelling vo videoprodukcii je technika, ktorá namiesto obyčajného podávania informácií hovorí príbeh, kde tieto informácie zdieľa. Ľudia sa dokážu oveľa silnejšie spojiť s príbehom ako faktami. Ten v nich takisto vyvolá oveľa väčšie emócie. Základom hovorenia príbehov se hrdina, ktorý má nejaký cieľ. Po ceste do tohto cieľa narazí na skoro až neriešiteľný problém/konflikt, ktorý ho dostane na pokraj zrútenia. Hrdina však tento problém vyrieši a úspešne dosiahne svoj cieľ (vo väčšine prípadov). Okrem týchto základných elementov obsahujú príbehy dialóg, detaily, akciu, opis priestoru kde sa príbeh odohráva a iné. Príbehu prispôsobte výber prostredia, hudbu a postprodukciu. Najlepší zdroj príbehov je váš život. Hovorte o vašej ceste, skúsenostiach, pádoch a úspešných postaveniach.

Zadefinujte si jasný cieľ

Video na sociálne siete má zvyčajne cieľ. Získať sledovateľov, predať produkt, presvedčiť ľudí na zápis do newslettra. Nech je to čokoľvek, jasne si tento cieľ zadefinujte. Čo chcete aby ľudia spravili, keď dopozerajú vaše video? Celé video potom postavte s týmto cieľom na pamäti. Keď ho ľudia dopozerajú, mali by prirodzene spraviť to, čo od nich chcete.

Majte jasný call to action

Call to action je výzva do akcie. Áno, máte cieľ. Na konci videa však musíte dať ľuďom jasné inštrukcie ako tento cieľ naplniť. Milo ale jasne im povedzte čo presne a ako majú praviť a prečo je to pre nich výhodné. Sledujte môj profil pretože vám budem dávať tipy, ktoré zlepšia váš marketing. Kliknite sem a kúpte si tento produkt pretože vám pripraví tú skvelú kávu. Všimli ste si, že som v oboch prípadoch použil slovo pretože? Štatisticky je dokázané, že zdôvodnenie požadovanej akcie má pozitívny vplyv na konverzie.

Používajte kvalitné thumbnails

Thumbnails je náhľadový obrázok videa na platformách ako YouTube, Facebook alebo Instagram. Je to prvá vec, ktorú divák vidí predtým, než sa rozhodne video spustiť, a preto má zásadný vplyv na to, či vôbec klikne a začne video pozerať. K tvorbe thumbnailu by ste mali pristupovať ako k tvorbe hooku. Silná grafika, silný nadpis a ľudská tvár sú tie základné elementy, ktoré by mal dobrý thumbnail obsahovať. Naozaj si na ňom dajte záležať. Thumbnail zvyšuje mieru preklikov (CTR), podporuje lepšiu viditeľnosť a pomáha budovať konzistentný vizuálny štýl značky.

Používajte titulky

Viac ako 60% ľudí pozerá videá na sociálnych sieťach bez zvuku. Táto štatistika by mala byť dostatočný dôkaz aby ste do videa titulky pridali. Titulky takisto robia video dynamickým, čo pomáha udržať pozornosť. Ak chcete byť úplný pro, rozmýšlajte nad titulkami nie ako doplnkom, ale ako súčasťou videa. Font, farba, efekty, to ako ako ich budete dávkovať alebo kde ich v rámci videa umiestníte. To všetko dokáže pridať videu na unikátnosti, kvalite a podporuje vašu značku.